Разбираем форматы, кейсы и методологию click-out рекламы на маркетплейсах.
Обзор площадки Яндекс UrbanAds: реклама в Маркете, Еде, Лавке, Go, Деливери и Доставке из одного кабинета. Таргетинги на first-party data, CTR 0,56% — на 30% выше прогноза, окупаемость в тесте 299%.
Как сеть доставки за 8 месяцев получила 5 779 заказов, 2+ млн выручки и ROI 320% на Ozon click-out. Видеобаннеры с CTR от 0,4%, рост LTV и ARPU — Ozon принёс постоянных клиентов, а не разовые заказы.
Дайджест кейса «Дай лапу»: 11 488 донатов на 19,2 млн ₽ за 1,5 года, ROAS до 700% на пике. Как нашли рабочие связки, тестировали неочевидные сегменты и адаптировались под запрет «жалостливых» креативов.
Аудитория Ozon приблизилась к ВК (73 млн против 89 млн), а по рекламной выручке Ozon уже обогнал VK. Разбираем, почему ритейл-медиа вырос в 300 раз за 5 лет и что это даёт рекламодателям не из e-com.
Сравниваем три click-out площадки по аудитории, таргетингам, бюджету и бенчмаркам. Ozon — отработан и универсален, UrbanAds — 6 сервисов и first-party data, WB Media — массовая женская аудитория.
Разбираем формат click-out: чем он отличается от обычной рекламы на маркетплейсе, почему ведёт на внешний сайт и кому подходит. Главное отличие от Директа и VK — горячая аудитория, которая пришла покупать.
