Коротко о трёх площадках
Все три работают по одной логике click-out, но различаются аудиторией и таргетингами. Выбор зависит от ниши, ГЕО и бюджета.
Ozon Performance
70+ млн пользователей, средний доход и выше, mobile-first. Самая отработанная площадка с наибольшим числом ниш. Бенчмарки: CTR 0,67%, CPC 31 ₽. Тест от 50 000 ₽. Подходит почти всем — от благотворительности до недвижимости.
Яндекс UrbanAds
90+ млн пользователей Маркета и ещё 5 сервисов экосистемы из одного кабинета. Уникальные таргетинги на first-party data: тариф такси, подписка Плюс, доход, наличие детей. Тест от 100 000 ₽, окупаемость в наших тестах — 299%. Силён в одежде, авто, недвижимости, HoReCa.
WB Media
79 млн посетителей, 78% — женщины 25–44. Новый кабинет, открытый тест. Тест от 50 000 ₽. Логичный выбор для ниш с женской ЦА: красота, украшения, товары для дома, образование.
Как выбрать
Если не знаете, с чего начать — берём Ozon как самую универсальную, и определяем площадку на аудите по вашей нише, ГЕО и бюджету. Часто оптимально запускать сразу несколько и сравнивать по реальным цифрам.