Маркетплейсы догнали соцсети и ТВ
- Активных пользователей Ozon — 73,2 млн, ВК — 89 млн; суммарная аудитория маркетплейсов (84 млн) почти догнала ТВ (87 млн)
- В первом полугодии 2024 Ozon обогнал VK по рекламной выручке: 51,3 млрд против 42 млрд ₽
- Ритейл-медиа за 5 лет вырос в 300 раз, в первом полугодии 2025 достиг 375 млрд ₽
Почему именно маркетплейсы
После ухода международных платформ у рекламодателей стало меньше инструментов. Параллельно 46% пользователей начинают поиск товара с маркетплейсов. Площадки развивают контент (сторис, видеообзоры, профили), чтобы люди проводили на них больше времени — и всё чаще заходят «просто посмотреть».
Главное преимущество — качество аудитории
Пользователь маркетплейса встречает рекламу в момент, когда готов тратить деньги. Он может купить не только товар на площадке, но и то, что увидел в вашей рекламе. Плюс показы идут только в контуре маркетплейса — без сомнительных партнёрских сайтов, что защищает репутацию бренда (критично для медицины и финансов).
Вывод
Маркетплейс перестал быть только каналом продаж для селлеров. Это полноценный источник трафика для внешних бизнесов — с платёжеспособной аудиторией и таргетингами на реальных покупках.