Что такое UrbanAds
В сентябре 2024 года Яндекс запустил единую рекламную платформу городских сервисов — UrbanAds. Из одного интерфейса можно запустить медийную click-out рекламу сразу в нескольких ресурсах экосистемы: Маркете, Еде, Лавке, Go, Деливери и Доставке. Click-out здесь, как и на Ozon, ведёт пользователя на сторонний сайт или в приложение бренда, а не на карточку товара.
Почему это работает
Один кабинет — 6 площадок
Можно выбрать все платформы сразу или одну — так гибко расширять или сужать аудиторию показов. Баннеры в Лавке, Go, Деливери и Доставке ловят пользователя уже после оформления заказа, когда он готов переходить на сторонние ресурсы.
90+ млн пользователей
Яндекс Маркет ежемесячно посещает более 90 млн уникальных пользователей, из них 18,7 млн активно покупают. 40% заходят «просто посмотреть» и листают каталоги, 32% целенаправленно изучают рекламные блоки. Для этой аудитории баннер — не навязчивая реклама, а полезная рекомендация.
Таргетинги на реальных данных
Яндекс опирается на first-party data — историю реальных заказов, географию, предпочтения. Таргетинги основаны не на предположениях алгоритмов, а на фактах: кто, что и когда купил.
- Покупательская активность: 18 категорий и 115 подкатегорий, можно делить тех, кто интересовался / покупал / не покупал
- Поездки в Яндекс Go: таргетинг по тарифу такси (готовность переплачивать за комфорт)
- Подписка Яндекс Плюс: самая активная аудитория, привыкшая к рекуррентным платежам
- Соцдем: пол, возраст, доход и наличие детей (уникально — задаются напрямую, а не по косвенным признакам)
- ГЕО: регионы, города
Понятная модель оплаты
- Оплата по CPM, минимум 50 ₽ — самая низкая среди аналогичных платформ
- Аукцион второй цены: платите ставку ближайшего конкурента +0,01 ₽
- Минимальный бюджет кампании 300 ₽, гибкое управление на день или на всю кампанию
- Post-click и post-view аналитика через пиксель на клик и просмотр
Опыт Церебро
За год число рекламодателей на площадке выросло почти втрое, открутка за Q2 2025 — 14,5 млрд ₽. UrbanAds — лидер по вовлечённости среди click-out форматов: 11,5% всех кликов идут с переходом на сторонний сайт.
- Средний CTR по проектам 0,56% — на 30% выше прогноза Маркета
- CPM кампаний 130–230 ₽ — в рамках прогноза
- Реклама окупилась на 299%, метрики на уровне или выше других каналов клиента
Кому подойдёт
По опыту открутки свыше 1 млн ₽ площадка эффективна для ниш: одежда и аксессуары (ювелирка, ресейл часов), HoReCa и доставка, авто и мото, недвижимость, спорт/красота/здоровье, дом и сад, досуг (выставки, концерты), услуги для бизнеса (телеком, банки, сервисы), диджитал-продукты. Стартовый бюджет на тест — от 100 000 ₽.